Emplear estrategias de SEO o de SEM o ambas, es el dilema al que se enfrentan muchas marcas sobre todo cuando empiezan a dar sus primeros pasos y quieren contratar servicios de marketing digital. Hoy hablaremos de estos dos tipos de estrategia para aumentar la visibilidad y las ventas de tu marca.
Empecemos con las definiciones básicas para saber de qué estamos hablando, el SEO es el conjunto de técnicas que se aplican a una web, para conseguir mejorar su posición en los resultados orgánicos que nos ofrecen los motores de búsqueda. Dicho más facilmente, es el posicionamiento natural de una página en los buscadores.
El SEM, por el contrario, es el conjunto de técnicas que se realizan en una web para conseguir visibilidad mediante campañas de pago en los motores de búsqueda. El SEM se corresponde con los resultados que aparecen en lugares destacados porque la marca ha pagado por ello, y siempre deben ir acompañados de una etiqueta que lo declare (Anuncio, resultado patrocinado, etc).
Ahora veamos las diferencias entre el SEO y el SEM y su respectivo funcionamiento.
Diferencias:
- El SEO se alimenta de tiempo y esfuerzo para generar contenido atractivo y de calidad para el usuario, el SEM, se alimenta de una inversión económica directa para poder publicar los anuncios que muestran los buscadores. El SEO es tiempo, el SEM es dinero.
- El SEO ofrece resultados a largo plazo, esto se traduce en que el contenido orgánico tarda tiempo en hacer efecto porque los algoritmos evalúan la naturalidad y lo natural no se consigue de la noche a la mañana. Sin embargo el SEM, ofrece visibilidad inmediata y por tanto, los resultados se aprecian a corto plazo .
- Al igual que requiere tiempo, la duración del SEO es mayor: si un sitio web posiciona gracias a un contenido relevante, a otro sitio web le llevará también tiempo hacerle competencia. Por el contrario el SEM es efímero, tan pronto como se le suspende el presupuesto, el anuncio deja de aparecer.
Funcionamiento:
- El funcionamiento de una estrategia SEO se basa en optimizar una lista de palabras clave, también conocidas como keywords, que son la guía para crear el contenido de una página web. Mediante este contenido se busca atraer tráfico a través de las consultas de búsqueda que hacen los usuarios.
- El SEM consiste en utilizar las keywords en los anuncios en los que se hace una inversión económica para que se muestren en los motores de búsqueda, con la particularidad de que estos anuncios permiten una segmentación más precisa y estratégica respecto al target.
- De manera casi inconsciente, el usuario suele confiar más en los resultados orgánicos que en los pagados. Esto ocurre porque tras una buena estrategia SEO, hay contenido de interés y calidad que siempre será más creíble y generará más confianza que un anuncio de pago que se te sirve una o diez veces el mismo día.
Y ahora la gran pregunta: ¿cuál es mejor utilizar?
La respuesta a esta pregunta depende del objetivo que busque la marca y por supuesto, del dinero del que se disponga o del que se esté dispuesto a invertir. No obstante, las estrategias SEO son algo que consideramos fundamental cuando se arranca con una marca desde cero, al fin y al cabo, vas a necesitar generar contenido sí o sí para alimentar tu página web, por lo que, ya que lo debes hacer, ¿por qué no hacerlo siguiendo una lista de keywords?
El SEM, puede dejarse de lado al principio o utilizarse únicamente para promocionar un producto o un descuento específico. Aunque ten en cuenta, que si vas a entrar a un mercado competente con un producto/s que ya tienen su nicho en el mercado, entra fuerte, el SEM ofrece una visibilidad inmediata.
Como consejo, os proponemos que las estrategias de SEM comiencen cuando la marca ya tenga definidos sus objetivos, de manera clara y precisa, prestando especial atención al público al que se dirigen; y sabiendo exactamente de cuánto presupuesto se dispone para invertir en anuncios. Lo más importante que nos ofrecen las estrategias de SEM son la posibilidad de medir los resultados al instante, porque nos permiten ajustar la campaña en directo, afinarla para dar de forma más precisa en el centro de la diana.
Lo ideal entonces, es que si quieres arrancar tu marca, no te cierres a nada, una buena estrategia funciona tanto con SEO como con SEM conviviendo conjuntamente.
Si quieres más información o directamente quieres empezar ya con tu marca, escríbenos, en TresLados nos encantan las buenas estrategias.
